解決方案/Solution

快速消費品行業大數據解決方案

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行業背景


作為在我國市場化最早、市場化程度最高的行業,快速消費品行業具有市場需求量大、進入門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈等特點,隨著移動互聯網的普及和國外快消品牌的入侵,加劇了快消行業的競爭,而對目前快速消費品行業的轉型,已到了不得不思考與行動的時候了。


快消品企業面對問題


1、我國快速消費品市場主要被大型跨國公司占據,如寶潔、聯合利華、歐萊雅、雀巢等,而我國自主快速消費品企業缺乏知名品牌的穩固市場地位,并且在產品創新等方面也是遠遠不及這些國際企業。

2、同質化競爭加劇,其中包括產品、服務、渠道的同質化,極大的降低了客戶對品牌的忠誠度。

3、企業經營成本不斷上漲,大量快消企業,隨著線下門店租金以及人力成本的上漲,同時迫于多方面的競爭壓力,使得整體毛利潤下降,成本急劇上漲。

4、用戶觸點分散,用戶數據獲取難度增加。在移動互聯網+大數據時代,快消企業有著比以往更多的用戶觸點,如企業官網、app、線下門店、微信等,每天都會產生大量的用戶數據,企業采集和分析用戶數據的難度增加。 

5消費者興趣分化,在消費者興趣細化的今天,有的消費者喜歡“天然”概念,有的消費者喜歡“日系”的訴求,企業難以準確快速的捕捉到客戶需求。


智威創造解決方案


智威創造以用戶數據為核心,幫助企業搜集并分析用戶數據,作為企業營銷經營活動的基礎,同時整合線上線下分散在不同渠道的用戶數據,形成單一用戶精準用戶畫像,用來幫助企業實現群體用戶分析、精準營銷等大數據服務,幫助企業不斷提升自身競爭能力。

1、通過搭建高效、高靈活性的大數據管理平臺。充分的滿足客戶對大數據平臺的擴展、穩定、易用的特性,通過高并發,高穩定的大數據離線與實時計算架構,每天海量處理用戶數據,保障數據的實時更新。

2、針對企業多方異構數據,進行采集整理。全面采集企業各用戶觸點數據等多維度多系統異構數據,形成企業自有龐大的用戶數據池。

3、企業全渠道用戶識別拉通。通過智威自有的多設備ID拉通技術,保障用戶在企業多渠道上的身份識別,清晰記錄用戶在不同企業平臺上的用戶行為,保障用戶數據全面性。

4、建立精準企業用戶畫像。基于智威多年用戶大數據積累,結合企業內外部異構數據整合與拉通,確保用戶唯一性與多維度性,保障獲取精準而全面的用戶畫像。


智威創造解決方案價值


1、幫助企業由“經驗主義”決策到“數據主義”決策。深入了解自己的用戶喜好、需求,結合企業內部資源,充分滿足用戶需求,同時通過數據的反饋與總結,不斷優化企業營銷策略,不斷提升用戶體驗。

2、以用戶為核心經營理念,打造并提供更符合用戶“口味”的產品。面對多方國際快消品牌的競爭下,大數據幫助企業更加回歸商業本質,通過提供更好更符合用戶需求的產品,來贏得更多的市場份額,提升與國際品牌的競爭力。

3、目標用戶群的圈定。根據企業完善的標簽體系,可以根據業務場景需要迅速鎖定目標用戶,進行更加精準的投放。

4、建立精準用戶畫像,幫助企業實現個性化消費場景打造,從而提升整體競爭實力。